“一年之计在于春”。3月，历来是白酒行业的“选品季”，但是受疫情影响，传统春糖延期，2020年无论是厂家推新，还是商家选品，都发生了变奏曲。
值得注意的是，非常时期，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得、古泰、金沙等实力品牌都在组织或筹划新品云发布、产品升级等动作。
那么，这些推新、升级的举措，剧透了哪些新的产品方向？这又会对市场和商家，带来怎样变化？
非常开局，2020新品有哪些？
2020年的行业节奏受疫情影响，基于市场突围、厂家布局和商家选品的多方需求，产品推新以及升级换代依旧成为近期的热点，各家酒企都在相继推出或在谋划新品：
茅台最新上市了“走进俄罗斯•莫斯科”、“走进意大利•米兰”、“走进智利•圣地亚哥”、“走进坦桑尼亚•达累斯萨拉姆”4款走进系列纪念酒。
据悉，这款青花郎纪念酒，将延续经典咏流传的经典文化传承，在2020年02月02日由大师小批量勾调完成，产品具有鲜明的收藏价值和纪念意义。
五粮液公司为满足新消费、新需求，重点打造高品质产品。70°火爆原度小酒，热度指数“五火”，不仅迎合了时尚消费群体对极致口感的热情，也满足了追求时尚的年轻消费群体。
古井作为小酒72度、100毫升瓶装白酒，是古井集团继42度古井小罍之后，重拳出击，布局主流市场，重新定义名酒厂小瓶白酒新高度的战略举措。在营销模式上，不同于传统小酒，古井小罍神于2月26日晚在天猫、京东、苏宁、拼多多等各大平台开启线上预定。
在酒质方面，该产品由6年以上陈年老酒和15年以上陈年老酒勾调而成，酒体陈香更饱满、风味更突出、入口更顺滑、饮后更舒适。
摘要（四大名著）、摘要（喜庆版）、金沙回沙酒钻石七星，这三款产品是金沙酒业重磅亮相的新品。其中，摘要（四大名著）、摘要（喜庆版）均是以高端代表大单品摘要为基础做得文创细分：
摘要（四大名著）以“书读经典、酒饮摘要”为创意主题，将中国最具代表性的经典名著与摘要酒书形酒瓶结合，具有很高文化价值与收藏属性；
摘要（喜庆版）则将烟花作为设计元素进行创作，寓意着各种喜庆、吉祥、宏伟、欢乐、热情的场面和心情，更好地迎合当前大热的喜庆市场需求；
钻石七星则以钻石和五角星入手，瓶盖以及瓶子肩部采用钻石切楞效果处理，寓意产品历经时光雕琢的恒久品质，进一步把“酒柔酱香，金沙回沙”的品牌形象和风格特点深入消费者心中。
茅台不老酒“养、雅、奇”
茅台不老酒即将推出“养、雅、奇”三个系列新品。“养”系列产品理念为“自然养生，畅享长生”，“雅”系列理念为“品质生活，品味人生”，“奇”系列理念为“吟诵经典，致敬传奇”。待“养、雅、奇”3个系列上市后，茅台不老酒将会有6个系列同时在市场上争奇斗艳，满足消费者的差异化、个性化需求。
非常新品，代表什么新趋势？
在看过这些产品推新以及焕新升级之后，我们能感受到酒企在打造“非常新品”，个性化、场景化、经典性的特征表现明显，这在一定程度上也代表了非常时期，酒业破局的新思路和新方向。具体来看：
一是个性化的纪念版产品，在价值感和市场定价上都有鲜明标签。如茅台的“走进系列”、国窖1573的封藏大典纪年酒以及青花郎的经典咏流传冠名纪念酒等。
注重产品的设计感、限量发售以及收藏价值，更突显其稀缺性与尊贵感。作为经销商来说，这类主要由名酒代理商来运作，对于商家的资金实力、渠道资源以及团购客户都有非常高的要求。
二是因疫情影响而受关注的高度酒，五粮液的70°火爆原度小酒、古井的72度小罍神都属于这一类别，在疫情非常时期而形成的高度酒“应时之需”。
作为消费者，很多人出于健康防护和好奇心，但这也对酒企的生产水平和质量门槛提出了更高要求，毕竟要保证品质可靠，还要为消费者提供良好的饮用体验。
三是优势主力产品的新升级，品味舍得、国标台湾酒和金沙摘要，都是典型代表。
事实上，对于酒企来说，无论是推出新品还是打造核心产品，成本都在增加，风险也在加大。在产品思维上，很多品牌不会无基础“推新”，而是倾向于聚焦竞争产品，培育战略大单品，“让长板变得更长”，最大程度延长产品生命周期。
整体来看，在“非常新品”的背后，透露出“非常时期”品牌的最新动向。无论是打造卖点突出的高附加值产品，还是对主力产品的升级赋能，目的在于强化品牌价值、提升产品价格，持续抢占消费者心智、强化市场认知，最终获得更加强大的战略优势和品牌实力。
